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当地时间2月22日,NBA顶级球星史蒂芬·库里因穿着带有库里个人品牌Logo(标志)的安踏球鞋出现在大众视野,引发市场热议——5个月的空窗期后,中国运动品牌安踏会不会就是库里的新合作方?
自去年11月,美国运动品牌安德玛官宣与库里解除长达近13年的合作关系后,库里在公开场合穿过多家品牌的球鞋亮相,耐克、阿迪达斯、李宁、锐步、安踏⋯⋯被球迷戏称进入“乱穿鞋时代”。
据市场消息,库里新的球鞋合同已基本锁定三家,目前进入三选一冲刺阶段。
2月24日,多位不愿具名的资深行业人士表示:安踏应该是其中可能性最高的一家。据说安踏是CEO(首席执行官)亲自出马去跟库里谈合作,加上这次库里Logo上鞋,看得出安踏方面诚意拉满了。
展开剩余76%库里本人穿着印有库里品牌Logo的安踏球鞋 图片来源:库里训练视频截图
据传,安踏的攻势包括:
Logo试穿,允许库里Logo出现在未签约品牌的鞋上,这几乎是行业最高规格的接待礼仪,表明安踏愿意围绕库里构建专属产品线。
兄弟纽带,库里挚友克莱·汤普森是安踏终身代言人,这层关系为商业谈判增添了独特的信任基础。全明星周末库里穿安踏,被外界普遍解读为对克莱新合同的致敬。
国际化跳板,安踏在比弗利山庄开设旗舰店,明确传递出进军北美主流市场的野心。签约库里,将是其全球化战略的核弹级事件。
增长红利,在亚洲,尤其是中国市场,安踏的渠道和营销能力是耐克都难以比拟的。库里若想极大化其品牌在亚洲的变现能力,安踏是最短路径。
Logo试穿,允许库里Logo出现在未签约品牌的鞋上,这几乎是行业最高规格的接待礼仪,表明安踏愿意围绕库里构建专属产品线。
兄弟纽带,库里挚友克莱·汤普森是安踏终身代言人,这层关系为商业谈判增添了独特的信任基础。全明星周末库里穿安踏,被外界普遍解读为对克莱新合同的致敬。
国际化跳板,安踏在比弗利山庄开设旗舰店,明确传递出进军北美主流市场的野心。签约库里,将是其全球化战略的核弹级事件。
增长红利,在亚洲,尤其是中国市场,安踏的渠道和营销能力是耐克都难以比拟的。库里若想极大化其品牌在亚洲的变现能力,安踏是最短路径。
除安踏外,另外两家品牌是谁,目前尚无更多消息。不过据市场猜测,耐克、阿迪达斯、李宁都有可能。
站在库里的角度看,如今的库里所需要的不只是一份个人签名鞋合同,而是能够充分尊重Curry Brand ,支持其独立发展且拥有强大研发能力+全球市场渠道的合作伙伴。
而安踏ANTA 长久以来对于克莱·汤普森的坚守,对凯里·欧文的充分放权,几乎也完美匹配了库里的内心诉求。
并且从品牌商业层面来说,安踏ANTA 目前在整体的营收状态、科技研发投入力度,以及正式开启的海外市场布局,均已领先一众国内运动品牌。对于 NBA 级别球星、签名鞋的运营能力,近几年来也成功得到全球市场的认可。如今在多维度实力的聚合之下,可以说安踏ANTA 已经有了坐上顶级球星谈判桌的底气。
一位业内人士直言,对库里来说,最好的结果可能是国产品牌跟他合作,“因为目前只有国产品牌才能出得起这个钱”。
另一行业人士也表示,安踏账上现金多,“我个人更看好安踏”。
但可以确定的是,无论最终花落谁家,这都将是今年球鞋市场最重磅的签约之一。
文章来源:每日经济新闻、KIKS Official等
发布于:浙江省万隆优配提示:文章来自网络,不代表本站观点。